随着人们生活水平的日益提高，国内金融市场规模也越来越大，各种理财产品不断推陈出新，随之而来的理财营销骗局也层出不穷，这类营销骗局无孔不入，花样百出，严重扰乱金融市场秩序，危害消费者财产安全。

　　2022年2月，银保监会官网就公布了若干罚单，行政处罚对象为某消费金融，主要违规行为共8项：因营销宣传存在夸大、误导；收取平台服务费质价不符等八项违规行为，银保监会消费者权益保护局决定对招联消费金融有限公司给予行政处罚290万元。

　　早在2019年，中国人民银行、中国银行保险监督管理委员会、中国证券监督管理委员会、国家外汇管理局联合发布了《关于进一步规范金融营销宣传行为的通知》。

　　该《通知》明确了“金融营销宣传行为”是指金融产品或金融服务经营者利用各种宣传工具或方式，就金融产品或金融服务进行宣传、推广的行为。同时，明确了金融营销宣传行为规范以及明确对违法违规金融营销宣传活动将采取相应监管措施。

　　金融机构的夸大、误导的营销宣传无疑将给消费者带来损失，而对于保护消费者权益，监管部门严格规范与处罚是一方面；另一方面，作为消费者，也需要提高防范“套路”营销的意识。

　　2022年1月20日，开年之初，银保监会就发布了2022年的首期风险提示——《关于防范“套路”营销行为的风险提示》，提醒了四大类风险或问题：一、片面信息披露、隐藏产品风险等“套路”侵害消费者知情权；二、互联网界面设置暗藏“套路”侵害消费者自主选择权；三、互联网贷款营销不当诱导“套路”侵害消费者公平交易权；四、套路贷、非法集资、诈骗等违法犯罪“套路”侵害消费者财产安全权。

　　针对上述风险，银保监会还提示消费者，警惕营销中掩饰风险、隐瞒息费等行为，不要仅因为“免费”“零首付”“限时”等营销宣传套路而轻率购买了不了解、不必要的金融产品。

　　事实上，无论哪种投资，都存在着风险，对于理财产品的宣传内容，作为消费者，一定要擦亮眼睛加以甄别。